hotelF1
Hôtel F1, stylisée hotelF1, est une chaîne d'hôtels française une étoile du groupe Accor créée en 1985. En , hotelF1 compte 172 hôtels en France[2].
| hotelF1 | |
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| Création | 21 juin 1985 |
|---|---|
| Dates clés | 2008 : Hôtel Formule 1 devient hotelF1 |
| Forme juridique | Marque commerciale de la société Accor[1] |
| Slogan | #OnTheRoad (« En route ») |
| Siège social | Évry-Courcouronnes.svg){kind=small} France
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| Activité | Hôtellerie |
| Société mère | Accor |
| Site web | Site officiel |
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Histoire
modifierCréation des hôtels Formule 1
modifierDans les années 1980, un Français sur deux n'a jamais séjourné dans un hôtel. Jean-François Bourgois (directeur marketing de Novotel) et Jean-Claude Luttmann (directeur général catering d'Accor) développent le concept économique hôtelier Formule 1 avec l'objectif d'offrir la nuitée à moins de 100 francs. Le premier Formule 1 est inauguré à Évry en . Ses créateurs imaginent une série d'astuces pour rationaliser les coûts : distributeur automatique de chambres, sanitaires autonettoyants et collectifs, guide de préparation d'une chambre en 10 minutes, remplacement des clés par des codes. Le nom Formule 1 est choisi en rapport à l'univers de la route auquel l'enseigne est initialement rattachée[3],[4].
À son lancement, l'offre Formule 1 est plus avancée que celle de l'hôtellerie traditionnelle « de préfecture », avec lit propre, télévision dans la chambre, et insonorisation emprunté des méthodes de fabrication des ibis[5].
À partir de 1986, Accor définit les standards industriels de construction des hôtels Formule 1. Un hôtel Formule 1 doit coûter deux fois moins cher à construire qu'un hôtel ibis. Un hôtel Formule 1 est donc construit par blocs de 4 chambres en usine, puis assemblé en deux mois sur le chantier. La construction ne doit pas dépasser 55 % du CA prévisionnel de l'établissement. Dix-sept Formule 1 sont construits en 1987, trente en 1988. En 1989, Formule 1 ouvre ses deux premiers établissements à l'international, en Belgique[6][source secondaire souhaitée]. Dès 1990, Accor ouvre un hôtel Formule 1 par semaine et accélère son développement à l'international[7]. Ses techniques de préfabrication sont récupérées par ibis dès la fin des années 1990[8], et son module préfabriqué de salle de bain repris par Suitehôtel dès son lancement en 2000[9].
Dès 1991, alors que la concurrence réagit face à Formule 1, Accor lance les Formule 1 « bleus » avec douche et WC dans les chambres[7], qui préfigurent le lancement d'Etap'Hôtel en 1992[10]. Dans les années 1990, 65 % des clients de l'enseigne sont en déplacement professionnel[3].
Consolidation et développement international
modifierEn 1996, les marques Formule 1, ibis et Etap'Hôtel sont réunies au sein d’une structure unique baptisée Sphère International et détenue à 66 % par Accor[11].
En 1997, Formule 1 représente 39 % du parc hôtelier super-économique en France[12]. En 1998, le groupe Accor juge le développement des Formule 1 dans l'Hexagone proche de la maturité, et annonce une phase de développement internationale de l'enseigne[13]. En 2001, Formule 1 ouvre au Brésil son premier hôtel comptant 300 chambres et dont le format est emprunté aux chambres d'Etap'Hôtel[14].
En 2000, Accor oriente également le développement en France des Formule 1 vers les centres-villes[15]. À partir de 2003, des connexions Wifi sont installées dans les hôtels Formule 1 avec une offre à 5 euros l'heure de connexion[16]. En 2005, Formule 1 lance le programme Managers Plurielles visant à promouvoir l'égalité homme-femme au sein de l'entreprise[17].
De sa création en 1985 à 2005, les hôtels Formule 1 ont accueilli un total de 100 millions de voyageurs[18]. À son arrivée à la tête d'Accor en 2006, Gilles Pélisson annonce un programme de rénovation pour la marque Formule 1[19]. En , Accor s'associe à Emaar Properties pour développer Formule 1 en Inde[20].
Depuis 2008 : hotelF1
modifierEn , le groupe Accor change le nom de la marque Formule 1 pour « hotelF1 », et engage une modernisation complète de son parc hôtelier en France. La rénovation est prévue sur 2 ans[21],[22].
En , le groupe Accor cède les murs de 158 hotelF1, une stratégie de délestement de ses actifs fonciers dans laquelle le groupe loue maintenant à loyer variable les 158 établissements cédés qu'il continue de piloter[23]. En 2010, Accor accélère le développement d'hotelF1 au Brésil[24]. En 2011, l'enseigne est présente dans 10 villes brésiliennes[25].
En 2012, grâce à une nouvelle procédure de classement des hôtels en France, les hotelF1, jusqu'alors non-classés, se voient attribuer une étoile[26]. En , Accor annonce la cession de 62 hôtels hotelF1, ainsi qu'un plan de rénovation de l'enseigne étalé sur 3 ans[27].
En 2022, en rupture avec son concept historique (salles de bains et toilettes communes) et à la suite d'un vaste programme de rénovation, HotelF1 introduit certaines chambres avec salle de bain intégrée, qui représentent entre 10% et 15% de l'offre de chaque établissement[28],[29],[30].
Identité visuelle (logotype)
modifier-
Logo de 1985 a 2008. -
Logo depuis 2008.
Implantation en France
modifierChiffres-clés
modifierFin , hotelF1 compte 172 hôtels (61 226 chambres) en France[2].
| Année | Hôtels | Chambres |
|---|---|---|
| 2018 | 172 | 13 210 |
| 2017 | 170 | 12 975 |
| 2016 | 237 | 17 864 |
| 2015 | 237 (+ 8 Formule 1) | 17 860 (+1 099 Formule 1) |
| 2014 | 238 (+ 8 Formule 1) | 17 906 (+ 930 Formule 1) |
| 2013 | 238 (+ 10 Formule 1) | 17 906 (+ 947 Formule 1) |
| 2012 | 240 (+ 42 Formule 1) | 18 037 (+ 3 039 Formule 1) |
| 2011 | 243 (+ 85 Formule 1) | 18 213 (+ 9 167 Formule 1) |
| 2010 (Formule 1) | 339 | 27 994 |
| 2009 (Formule 1) | 351 | 28 627 |
| 2008 (Formule 1) | 365 | 29 597 |
| 2007 (Formule 1) | 371 | 29 286 |
| 2006 (Formule 1) | 377 | 29 267 |
| 2005 (Formule 1) | 377 | 29 187 |
| 2002[6] | 368 | 27 497 |
| 1996[3] | 416 | 29 525 |
| 1984 | 169 |
Notes et références
modifier- marque déposée le 21 juin 1985 sous le numéro 1313608 - consultation du registre de l'INPI le 22 janvier 2020
- « Chiffres clés », sur Accor.com
- Saranga Karen, « C'est comme ça, la vie en hôtel sans étoiles », sur Lexpress.fr,
- Jean-Christophe Lefevre, Histoire de l'hôtellerie : une approche économique, Publibook, , 409 p. (ISBN 978-2-7483-7015-7, lire en ligne)
- « Le low cost est-il compatible avec la qualité ? », sur Laposte.fr,
- « Document de référence 2002 », sur Bnains.org,
- Yves philoleau et Denise Barboteu-Hayotte, Le Marketing de combat : La Force de Savoir, le Pouvoir d'Agir, BoD - Books on Demand, (ISBN 978-2-8106-1978-8)
- « Ibis va ouvrir 50 hôtels en l'an 2000 », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « Le client comme chez lui », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « Etap Hotel », sur Lhotellerie-restauration.fr, (consulté le )
- « Accor crée un pôle d'hôtellerie économique », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « L'activité des chaînes hôtelières », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « Les trois mousquetaires », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « Transformer les calamités en opportunités », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « L'hôtellerie économique en pleine expansion », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « Wifi chez Accor », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « De Formule 1 à HotelF1 », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « Nos clients ont changé », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « Gilles Pélisson met ses enseignes hôtelières en ordre de combat », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « Accor prend la route des Indes », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « Hôtel : Formule 1 devient hotelF1 », sur Tourmag.com,
- « Formule 1 nouvelle génération met le turbo », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- Anthony Bourdain, « Accor : vend les murs de 158 hôtels F1 en France », sur Boursier.com,
- (pt) João Sandrini, « Accor vai abrir 100 hotéis Formule 1 no Brasil com franquias », sur Abril.com.br,
- « Formule 1 gagne du terrain au Brésil », sur Lhotellerie-restauration.fr,
- « Moins de 5.000 hôtels classés aux nouvelles normes, dont 1.000 pour Accor », sur 20minutes.fr,
- « AccorHotels veut redonner un coup de neuf à la chaîne hotelF1 », sur Bfmtv.com,
- « AccorHotels veut relancer ses hôtels économiques hotelF1 », sur Les Échos Investir,
- « HotelF1 vers une première étoile, ibis Styles passe le cap des 600 », sur Voyages d'Affaires,
- « L'hôtel F1 de Saint-Lô se dote de chambres avec salle de bains privative », sur Actu.fr,
Voir aussi
modifierBibliographie
modifier- Frédéric Jallat, « Histoire d’une innovation de service réussie - le lancement de Formule 1, », Décisions Marketing, , p.31-35
- Karim Soleilhavoup, « hotelF1 réinvente l’hôtellerie low-cost », Espaces 282,
