Descente (entreprise)
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Descente Ltd. (株式会社デサント, Kabushiki-gaisha Desanto) est un fabricant japonais de vêtements de sport et d'accessoires[3]; la société a été créée en 1935, par Takeo Ishimoto à Osaka sous le nom d'"Ishimoto Shoten". Le logo de l'entreprise, qui a plus de 50 ans, représente les trois techniques de base du ski - descente, schuss et dérapage[4]. Descente est propriétaire d'un portefeuille de 16 marques sous licence, dont Descente, Shiseist, Arena, Marmottes et Srixon[5].
Histoire
modifierLe précurseur de la société, un magasin de détail de vêtements pour hommes, appelé Ishimoto Shoten, a été fondé en 1935. Il a commencé à développer des vêtements de ski en 1954, et la marque Descente a été enregistrée en 1961. Les pantalons de ski « Demopants » ont été lancés en 1974, suivis en 1979 par le « Magic Suit »[6], Un système portable de chauffage, appelé la veste "Mobile Thermo" a été introduit en 1998.
En 2002, la compagnie a collaboré avec la directrice artistique et conceptrice de costumes Eiko Ishioka pour la création de la ligne Vortex, utilisée par les équipes japonaise, suisse, espagnole et canadienne lors des Jeux olympiques d'hiver de 2002[7],[8]. Parmi les autres produits depuis 2000, on compte la ligne Mizusawa Down, la sous-combinaison E-liner pour le ski et le patinage de vitesse et la gamme de bandes de soutien ACXEL.
L'entreprise a remporté la Médaille d'Or ISPO pour sa veste ALLTERRAIN en 2013[9].
Parrainages
modifierPatinage de vitesse
modifierLa société a parrainé l'équipe de patinage de vitesse des États-Unis dans les années 1970 et 1980, notamment Eric Heiden, qui a remporté cinq médailles d'or aux jeux Olympiques d'Hiver de 1980[10].
Elle a également été une fournisseuse de l'équipe canadienne de patinage de vitesse[11].
Ski
modifierL’équipe de ski des États-Unis, pendant les années 1980, et plus tard, l'équipe de ski alpin de la Suisse ont été équipées avec les vêtements de ski de la société[12],[13].
Cyclisme
modifierDescente a équipé l'Équipe cycliste 7-Eleven et l'Équipe cycliste Tinkoff, deux équipes en lice au UCI World Tour.
Baseball
modifierLa société est le sponsor officiel des vêtements et des uniformes de la Équipe de Corée du Sud de baseball[14].
Courses de moto
modifierEn février 2015, Yamaha Motor Racing, un champion du Monde MotoGP, a signé un accord officiel de parrainage avec Descente[15].
Triathlon
modifierEn avril 2017, Descente est devenue sponsor de l’équipe de triathlon de la Grande-Bretagne[16].
Références
modifier- « http://www.descente.co.jp/jp/ir/info/guide/ »
- « https://www2.jpx.co.jp/tseHpFront/JJK010030Action.do;jsessionid=00B7ACDBD9752368FC41DF666F22BF4F1 »
- Jeong-min Lee, « 데상트코리아 풀 스토리 », Fashionbiz, (consulté le )
- « Ski Wear by Descente », Snow Kings (consulté le )
- Jon Doran, « Descente Acquires Majority Share In inov-8 », OutdoorsMagic.com, Immediate Media Company, (consulté le )
- Roshan Shishoo, Textiles in Sport, Elsevier, , 376 p. (ISBN 978-1-84569-088-5, lire en ligne), p. 52
- Andrew Jaffe, Casting for Big Ideas : A New Manifesto for Agency Managers, John Wiley & Sons, , 256 p. (ISBN 978-0-471-48091-4, lire en ligne), p. 196
- Alan Boyle, « The high-tech race for Olympic gold », NBCNews.com, NBCUniversal, (lire en ligne, consulté le )
- « Product of the year - 2013 », ISPO, Messe München (consulté le )
- Frank Litsky, « Eric Heiden a year later: his privacy is golden », The New York Times, (consulté le )
- « Descente named Official Cycling Apparel of Team CSC », VeloNews, Competitor Group, Inc., (lire en ligne, consulté le )
- Skiing magazine, Bonnier Corporation, (ISSN 0037-6264), p. 142
- « Swisscom to sponsor skiers », Swissinfo, Swiss Broadcasting Corporation, (lire en ligne, consulté le )
- Michael Long, « Descente to supply South Korea at inaugural Premier12 », SportsPro, SportsPro Media Ltd., (lire en ligne, consulté le )
- Emanuele Venturoli, « Sports Marketing: Yamaha Motor and Descente sign Official Sponsor Agreement », RTR Sport, RTR Sports Marketing Ltd., (lire en ligne, consulté le )
- (en) « DESCENTE has become an Official Sponsor of British Triathlon », sur www.britishtriathlon.org (consulté le )
