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Carven

maison de couture

Carven est une marque de prêt-à-porter française, fondée en 1945, par Carmen de Tommaso, ayant bénéficié de l’appellation de haute couture jusqu'en 1996. Après plusieurs années marquées par des rachats successifs et plusieurs directions artistiques, depuis fin 2018, la marque est la propriété de la société Carven France filiale du groupe chinois Icicle. En février 2023, le groupe annonce l'arrivée de Louise Trotter à la direction de la marque.

Carven France
logo de Carven
Logo de Carven.
Création 1945
Dates clés 2005 (immatriculation société cédée)

2018 (immatriculation société actuelle)

Fondateurs Carmen de Tommaso
Personnages clés Louise Trotter

Guillaume Henry

Forme juridique SAS
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Direction Xiaoma Tao
Actionnaires ICCF Group
Activité Commerce de gros d'habillement et de chaussures
Société mère Icicle
Sociétés sœurs Icicle Paris Mode
Icicle Paris
Icicle Paris Retail
Effectif moyen en 2022 : 50
SIREN 481 959 914 (société cédée)

844 191 981 (nouvelle société)

Site web https://carven.com/
Chiffre d'affaires en augmentation 15,1 millions d'€ (2023)
10,4 millions d'€ (2022)
Résultat net 67 300 € (30/03/2015)
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Historique

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Préambule

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En 1941, Carmen de Tommaso ouvre sa première boutique dans le quartier de l'Opéra à Paris.

Article connexe : Carmen de Tommaso.

Origines

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Carven, dont le nom vient de la contraction de Carmen et de Boyriven, (le nom de famille de la tante de Carmen de Tommaso), est une Maison fondée en mai 1945, et installée Rond-point des Champs-Élysées. Immédiatement à la fin de la Seconde Guerre mondiale, Paris ayant lutté pour garder son statut de capitale mondiale de la mode, Carven présente sa première collection de haute couture, avec une robe en coton, devenue emblématique, intitulée Ma Griffe[1]. Cette robe d'été rayée de vert et de blanc est un succès mondial.

Immédiatement après, la maison de parfum Carven est créée en 1946 par Georges Baud, ancien dirigeant des parfums Renoir, Jean Prodhon et Maurice Pinot[2] et un parfum est commercialisé, issu de la robe éponyme et dont l'emballage reprend les couleurs, vert et blanc. Ce parfum sera plus tard le premier à être vendu dans les avions. Le parfum Ma Griffe sera suivi deux ans plus tard de Robe d’un Soir. Carven présente la collection été 1949 avec des créations aux motifs d'inspiration africaine.

Dans les années 1950, la nécessité du prêt-à-porter s'imposant pour les maisons de haute couture dans un souci de rentabilité, Dior à cette époque, Cardin, ou Saint Laurent avec rive gauche plus tard développent des collections en parallèle à la haute couture : Carven, très tôt, lance une ligne de maillots de bain, puis plus tard une collection de vêtements pour enfants, Carven Junior, ainsi que Kisslène et Kinglène, une ligne de Mailles. Adoptant une communication moderne, elle lance sur Paris en 1954 des centaines d'échantillons du parfum Ma Griffe accrochés à de petits parachutes vert et blanc. Une collection de foulards apparait en 1955. Le parfum pour homme Vétiver est commercialisé deux ans plus tard ; il donnera lieu à une réédition en 2009 sous le nom de Le Vétiver[3]. La marque, comme d'autres, collabore avec le puissant Boussac[4]. Carven est célèbre à l'époque pour ses tailleurs faciles à porter, ses rayures ou son utilisation du vichy rose qui apporte une note de fraîcheur dans ces années d'après-guerre. Guillaume Henry, le directeur artistique des années 2010, précise à propos de la marque : « Carven, c'est fondamentalement frais. À ses débuts, en 1945, Madame Carven dessinait des silhouettes espiègles, des petites robes pimpantes exultant la joie de vivre de l'après-guerre[5]. »

Dans les années 1960, la maison de couture avec son département Carven Uniformes réalise les uniformes d'une quinzaine de compagnies aériennes dont Air India, Kuweit Airlines, puis Saudi Arabian Airlines ; ceux d'Aéroports de Paris, dans l'esprit de ce qu'à imposé Courrèges ces années-là dont notamment le pantalon et un pull moulant, seront réalisés en 1972[6]. Ceux-ci seront suivis de ceux d'Air France[7] en 1978, conjointement faits avec la marque Nina Ricci et la maison Grès[8]. En 1968, la marque lance une ligne de bijoux. Carven habille les sportifs français lors des Jeux Olympiques de Montréal en 1976. Autour des années 1970, la marque est à son apogée ; elle produit cravates, bijoux, foulard, vêtements pour hommes, prêt-à-porter, etc. Mais ces multiples contrats de licence entrainent un lent déclin de la marque[9].

Reprises

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Alors que la marque est jusque-là indépendante, la maison change plusieurs fois de mains : la Compagnie financière Edmond de Rothschild, qui a déjà investi dans la Maison Jacques Fath, et la Société marseillaise de crédit (SMC) rachètent au sein d'une holding commune[10] 60 % de Carven au début des années 1990. En 1992 et 1993, la fondatrice Carmen de Tommaso choisit la styliste Alejandra di Andia (également connue à l'époque sous le nom d'Alejandra Sulitzer) pour créer les collections Haute Couture Carven, ceci jusqu'à sa retraite fin 1993[11]. La licence « Carven Homme » est reprise par le groupe SCM[n 1] l'année suivante[12]. Par la suite en 1995[13], une filiale britannique d'Apax Partners devient propriétaire de la marque pour les parfums et la femme, jusqu'en 1998, date du rachat par le groupe de parfums Daniel Harlant[14].

Un défilé commémoratif des 50 ans de la marque, en présence de la fondatrice, a lieu au Palais Galliéra[15]. En 1996, après l'abandon de la haute couture[16], le styliste italien Angelo Tarlazzi est nommé directeur artistique[13], et en 1998, Edward Achour le remplace.

En 2001, Pascal Millet[17] (anciennement Balenciaga et Givenchy) est nommé directeur artistique pour la haute couture et le prêt-à-porter ; il y restera six ans. Avec ses défilés lors du calendrier officiel, Carven revient à la haute couture, mais a dû quitter l'emplacement historique du Rond-point des Champs-Élysées pour la rue Royale. En , Carven est reprise en totalité pour quatre millions d'euros par Arco International, société de Châtellerault spécialisée dans la fabrication d'articles en cuir[12].

Mais la marque reste sur le déclin. La holding Béranger, intégrant le groupe parisien SCM[18] (en charge jusqu’alors de Carven Homme), composé de Henri Sebaoun et Marc Sztykman, rachète environ deux tiers des parts la marque[19] durant l'été 2008 avec le fonds Turenne Investissement[9],[20]. La participation à la haute couture s'arrête, remplacée par le souhait d'une ligne prêt-à-porter. Ce même groupe SCM est mis en redressement judiciaire en septembre 2009[21] entrainant un avenir incertain pour la ligne masculine[22].

Renouveau

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En 2009, alors que la marque n'a bientôt plus de réseau de ventes en propre à travers le monde[n 2], c'est le jeune créateur Guillaume Henry qui reprend les rênes de la maison avec un challenge nouveau : faire de la maison un label de prêt-à-porter féminin, abordable[23].

Il revisite rapidement l'indémodable petite robe noire, et délocalise la fabrication en Europe de l'Est[24]. Les parfums Carven sont rachetés par la société Jacques Bogart[25], spécialisée dans la création, la fabrication et la commercialisation de parfums et de produits cosmétiques de luxe.

En mars 2011, la première boutique « femme » de la marque ouvre à Paris dans le quartier de Saint Germain des Prés[26], suivie de celles d'Asie. La Chambre Syndicale du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode intègre Carven comme « Membre », en mai[27].

Guillaume Henry obtient un succès commercial pour Carven « marque chouchou des rédactrices de mode[28] ». Après la gamme de prêt-à-porter féminin, Guillaume Henry prend la responsabilité de la gamme homme[29]. Fin 2012, après le chausseur Robert Clergerie et son styliste Roland Mouret[30], Carven réalise une collection capsule pour Petit Bateau[31] vendue préalablement chez Colette[32]. Le premier défilé de prêt-à-porter féminin est présenté en septembre 2011 lors de la fashion week parisienne[33].

Deux nouveaux parfums sont commercialisés en 2013[29], et une boutique outlet ouvre à La Vallée Village[34]. En mars de la même année, les locaux sont déplacés rue de l'Abbaye, dans le quartier de Saint Germain des Près[35].

Le 28 Septembre 2014, Guillaume Henri quitte la direction artistique de la maison[36].

Le 2 mars 2015, Alexis Martial et Adrien Caillaudaud[37] sont nommés directeurs artistiques des collections Femme, et présentent leur première collection pour l'Hiver 2015[38]. Pour les collections Hommes, c'est Barnabé Hardy qui est désormais à la tête de la création depuis janvier 2015. Il présente sa première collection pour le Printemps-Été 2016. En janvier 2017 la maison Carven annonce la nomination du suisse francophone Serge Ruffieux[39], à la direction artistique des collections femme de la marque.

« La maison Carven, c'est un peu le lieu de mémoire de la mode française. »

— Frédéric Mitterrand, ministre de la Culture, lors de remise des insignes de commandeur dans l'ordre de la Légion d’honneur à Mme Carven en 2010[40].

Reprise par Icicle

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En mai 2018 la société est placée en redressement judiciaire, converti en liquidation judiciaire en novembre 2018 dans le cadre d'un plan de cession[41].

Ce sont 7 offres de reprise[42] qui sont étudiées par le tribunal de commerce de Paris[43],[44]. C'est le groupe chinois Icicle Fashion Group qui est retenu. Serge Ruffieux quitte alors la direction artistique de la Maison[45].

Icicle propose de reprendre 72 salariés, soit la quasi-totalité du personnel. Il a mis sur la table un peu plus de 6,5 millions d'euros pour la reprise, et s'est par ailleurs engagé à investir 8 millions pour relancer l'activité. Icicle Group (fondé en 1997) et sa marque de vêtements haut de gamme Icicle sont présents sur le territoire français depuis 2013 via un centre de design, Icicle Paris. La marque met en avant son utilisation « à 99% » de matières naturelles (coton, soie, laine, lin) et de teintures issues de plantes[46],[42].

En septembre 2021, la marque rouvre une boutique à son adresse historique[47]sur le rond-point des Champs-Élysées et y réinstalle ses locaux[47].

En février 2023, est annoncée l'arrivée de Louise Trotter à la direction artistique de la Maison[48]. Elle présente sa première collection pour la marque le 30 septembre de la même année lors de la Fashion Week de Paris[49]. A l'occasion de son second défilé elle présente le nouveau logo de la marque[50].

Notes et références

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Notes de contenu

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  1. ↑ Ne pas confondre SMC qui investit dans les années 1990, et SCM qui reprend la ligne homme en 1994.
  2. ↑ À noter que les onze magasins « homme » de la marque sont revendus à la suite de la mise en redressement judiciaire de SCM.

Références

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  1. ↑ Armelle Godeluck, « Carven », sur lexpress.fr, L'Express, (consulté le )
  2. ↑ Jean de Faucon, De galas en galops, Del Duca, (lire en ligne), p. 27
  3. ↑ « Le Vétiver de Carven », Tendances, sur lepoint.fr, Le Point, (consulté le )
  4. ↑ [image] « L'OFFICIEL DE LA MODE n°467-468 de 1961 / Page 116 / 117 », sur jalougallery.com, L'Officiel Paris, (consulté le ) : « création carven pour boussac »
  5. ↑ Katell Pouliquen, « Une boutique Carven à Paris », Mode, sur lexpress.fr/styles, L'Express, (consulté le )
  6. ↑ Florence Müller et Eric Reinhardt (Conception éditoriale), Élégances aériennes : une histoire des uniformes d'Air France, Paris, Air France, , 136 p., chap. 6 (« Les uniformes « futuristes » de Cardin, Courrèges, Esterel et Carven »), p. 87
  7. ↑ Anne-Sophie Castro, « Air France fête ses 70 ans de mode », sur fashionunited.fr, (consulté le )
  8. ↑ Florence Müller et Eric Reinhardt (Conception éditoriale), Élégances aériennes : une histoire des uniformes d'Air France, Paris, Air France, , 136 p., chap. 7 (« L'uniforme « multiforme » des années 1970 »), p. 95
  9. ↑ a et b Reuters, « Carven, chouchou de la mode, pense à la Bourse », Économie, sur lexpansion.lexpress.fr, L'Expansion, (consulté le )
  10. ↑ « Financière Rothschild et Europar unissent leurs forces », sur archives.lesechos.fr, Les Échos, (consulté le )
  11. ↑ « CARVEN par Alejandra Sulitzer - article de Guy Monréal », sur L'Officiel de la Mode - n°770,
  12. ↑ a et b Dominique Chapuis, « Carven change de propriétaire et arrête la haute couture », sur lesechos.fr, Les Échos, (consulté le )
  13. ↑ a et b « Un Italien pour rajeunir l'image de Carven », sur liberation.fr, Libération, (consulté le )
  14. ↑ « Carven redevient française », sur usinenouvelle.com, L'Usine nouvelle, (consulté le )
  15. ↑ « Les cinquante printemps de créations de madame carven », L'Officiel Paris, Éditions Jalou, no 799,‎ , p. 103 (ISSN 0030-0403)
    « Au Palais Galliéra, Madame Carven fête ses cinquante printemps de créations, de parfums comme 'Ma griffe' et de mariages royaux. […], le défilé rétrospectif est acclamé par une assemblée de prestige. »
  16. ↑ Michèle Leloup, « Les couturiers sur le fil », sur lexpress.fr, L'Express, (consulté le )
  17. ↑ (en) Pascal Millet (Carven) sur nymphenburg.com (consulté le 30 novembre 2012)
  18. ↑ « PwC participe au rachat de CARVEN », sur pwc.fr, PricewaterhouseCoopers France, (consulté le )
  19. ↑ « Carven racheté par son licencié français »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), Marques, sur fashion-dailynews.com, Éditions Larivière, (consulté le )
  20. ↑ « Turenne Investissement et les Fonds gérés par Turenne Capital accompagnent le Groupe SCM dans l'acquisition de la marque Carven », sur capital.fr, Capital, (consulté le )
  21. ↑ Jean-Paul Leroy, « Carven Homme : départ du directeur artistique »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), Marques, sur fashion-dailynews.com, Éditions Larivière, (consulté le )
  22. ↑ Bruno Joly, « Carven optimiste pour sa mode féminine »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), Marques, sur fashion-dailynews.com, Éditions Larivière, (consulté le )
  23. ↑ « Carven (Marque de mode) », Les marques et enseignes, sur tendances-de-mode.com, (consulté le )
  24. ↑ Charlotte Brunel, « Au nouveau chic réaliste », sur lejdd.fr, Le JDD, (consulté le ) : « L’aspect commercial se trouve ailleurs : les jupes ont deux longueurs, la fabrication se fait en Europe de l’Est. »
  25. ↑ « Jacques Bogart rachète la marque Carven pour les parfums », sur fashion-dailynews.com, Éditions Larivière, (consulté le )
  26. ↑ Jennifer Neyt, « Carven ouvre sa première boutique à Paris », Mode, sur vogue.fr, Condé Nast, (consulté le )
  27. ↑ « Couture : 7 nouveaux adhérents », sur fashionunited.fr, (consulté le )
  28. ↑ Mathilde Gardin, Patrick Vignal, « Mode: rigueur et opulence chez Carven », sur lepoint.fr, Le Point, (consulté le )
  29. ↑ a et b Katell Pouliquen, « Guillaume Henry: "L'homme Carven est l'inverse du superhéros" », Tendances, sur lexpress.fr, L'Express, (consulté le )
  30. ↑ Eugénie Trochu, « Carven et Robert Clergerie signent des souliers exclusifs », Mode, sur vogue.fr, Condé Nast, (consulté le )
  31. ↑ Sophie Billaud, « Petit Bateau se jette à l’eau avec Carven », sur madame.lefigaro.fr,
  32. ↑ Cécile Michel, « Petit Bateau X Carven », Luxe, sur lesechos.fr, Les Échos, (consulté le )
  33. ↑ Virginie Mouzat, « La fille Carven entre dans la cour des grands », Style, sur madame.lefigaro.fr, Le Figaro, (consulté le )
  34. ↑ Valérie Leboucq, « La Vallée Village attire toujours plus », sur lesechos.fr, Les Échos, (consulté le )
  35. ↑ FashionNetwork com FR, « Carven débarque rue de Grenelle et sur le web », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  36. ↑ FashionNetwork com FR, « Carven : départ du créateur Guillaume Henry », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  37. ↑ Un duo nommé à la direction artistique de la mode femme chez Carven, liberation.fr, 2 mars 2015
  38. ↑ Géraldine Dormoy, « Carven: premier défilé du duo Alexis Martial et Adrien Caillaudaud », sur www.lexpress.fr, (consulté le )
  39. ↑ Carine Bizet, « Serge Ruffieux prend la tête de Carven », sur Le Monde.fr, (consulté le )
  40. ↑ Discours de Frédéric Mitterrand, ministre de la Culture et de la Communication, prononcé à l'occasion de la cérémonie de remise des insignes de Commandeur dans l'ordre de la Légion d'honneur à Marie-Louise Carven-Grog sur culturecommunication.gouv.fr
  41. ↑ « Moribonde depuis le départ de son créateur, Carven est en cessation de paiement », sur Capital.fr, (consulté le )
  42. ↑ a et b FashionNetwork com, Anaïs Lerévérend, « Carven passe aux mains du groupe chinois Icicle », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  43. ↑ FashionNetwork.com, « Carven : un nouveau partenaire pour relancer la marque ? », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  44. ↑ Emmanuel Jarry et Pacale Denis, « carven passe dans les mains... », challenges - reuters,‎
  45. ↑ (en) « Serge Ruffieux leaves Carven », sur Business of Fashion,
  46. ↑ « Le groupe chinois ICICLE va reprendre la maison de couture CARVEN , FUSACQ Buzz », sur fusacq.com (consulté le )
  47. ↑ a et b FashionNetwork com FR, « Carven: la relance part de son nouveau magasin amiral parisien », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  48. ↑ « Louise Trotter est la nouvelle directrice artistique de Carven », sur Marie Claire (consulté le )
  49. ↑ Valentin Pérez, « Paris Fashion Week : chez Carven, un nouveau souffle sophistiqué », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  50. ↑ « Louise Trotter et Peter Miles signent un nouveau logo pour Carven », sur www.s-quive.com (consulté le )

Voir aussi

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Bibliographie

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  • (en) Dominique Paulvé, Carven : half a century of elegance (avec des photographies de Dolorès Marat), Éditions Gründ, Paris, 1995, 207 p. (ISBN 2-7000-2007-3)
  • (fr) Madame Carven : grand couturier (ouvrage publié à l'occasion de l'exposition présentée au Musée Galliera, musée de la mode de la ville de Paris, 25 janvier-19 mai 2002), Paris musées, 2002, 123 p. (ISBN 2-87900-571-X)

Articles connexes

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Liens externes

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