Beats Electronics
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Beats Electronics Ttc, couramment appelée Beats by Dre, est une marque de casques audio, d'écouteurs et de haut-parleurs haut de gamme créée en 2006 par le producteur américain Dr. Dre et Jimmy Iovine, président de la maison de disques IGA. En 2014, Apple acquiert l'entreprise pour 3 milliards de dollars.
| Beats Electronics Ttc | |
 Le logo représente l'initiale "b" de la marque dans un cercle et symbolise une tête de profil avec un casque sur les oreilles[1]. | |
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| Création | 2006 |
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| Fondateurs | Dr. Dre, Jimmy Iovine |
| Forme juridique | Société à responsabilité limitée aux États-Unis |
| Siège social | Santa Monica États-Unis
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| Directeurs | Dr. Dre |
| Actionnaires | Apple |
| Activité | Électronique grand public |
| Produits | Casques audio, haut-parleurs |
| Société mère | Apple Inc. |
| Site web | beatsbydre.com |
| Chiffre d'affaires | 2 milliards de $ (début 2014) |
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Logo
modifierLe logo représente l'initiale "b" de la marque dans un cercle, et symbolise une tête de profil avec un casque sur les oreilles. On peut aussi y voir la stylisation d'un bras de lecture approchant le rond central d'un disque sur une platine vinyle.
Historique
modifierAprès avoir été dépendant de Monster Cable Products de 2008 à 2012 pour la fabrication de ses accessoires audio, Beats Electronics confectionne aujourd'hui ses propres produits et a doublé ses effectifs pour atteindre 300 personnes[2] tandis que Monster Cable continue de développer ses propres casques.
Durant l'été 2011, l'entreprise taïwanaise HTC spécialisée dans la téléphonie mobile entreprit de racheter 51 % des parts de Beats Electronics pour 300 millions de dollars, faisant d'HTC l'actionnaire majoritaire[3] et créant de cette manière un nouveau partenariat : les smartphones HTC furent équipés de Beats Audio, un logiciel d'optimisation sonore, et, jusqu'à fin 2011, d'écouteurs intra-auriculaires iBeats[4].
Néanmoins, en , HTC accepte de céder la totalité de ses parts à Beats Electronics à la suite de la baisse des ventes des produits de la marque et à l'intention qu'a cette dernière d'accéder à l'indépendance financière[5]. La même année, Beats Electronics réalise une levée de fonds de 514 millions de dollars auprès du fonds de capital risque américain Carlyle Group ; en échange d'une participation de 31 %. À ce moment-là l'entreprise était valorisée à 1,6 milliard de dollars[6].
La firme développe également des partenariats avec le fabricant HP[7] ainsi qu'avec le constructeur automobile Chrysler[8] qui proposent aujourd'hui des produits équipés de la technologie Beats Audio[9].
En , la société lance Beats Music, un service de streaming musical basé sur un catalogue de 20 millions de titres[10].
Le de la même année, le groupe informatique américain Apple fait l'acquisition de Beats Electronics et Beats Music pour 3 milliards de dollars (environ 2,2 milliards d'euros)[11]. En moins de trois ans, la valorisation de Beats Electronics a été multipliée par cinq[6].
En juin 2015 Apple a présenté le fruit du rachat de Beats Music : Apple Music. Ce service de streaming est lancé le 30 juin 2015 sur iOS, Mac OS, et Windows puis à l'automne sur Android.
Communication
modifierDans le cadre de sa stratégie marketing, ces produits apparaissent souvent dans des clips, des films et des publicités, utilisés par des artistes de renommée tels que Eminem, Cardi B, Big Sean, Lady Gaga, Lil Wayne, Ariana Grande, Kendall Jenner, Kylie Jenner, David Guetta, Justin Bieber, Axwell, Coldplay ou encore Ava Max.
Notes et références
modifier- « Des messages subliminaux se cachent derrière ces logos célèbres », sur bfmtv.com, .
- Beats Electronics to double workforce in Los Angeles, Los Angeles Times, 12 juillet 2012
- HTC s’offre Beats By Dr. Dre !, Journal du geek, 11 août 2011
- Un modèle d'iBeats customisé par Justin Bieber
- HTC cède ses dernières parts dans Beats Electronics, Clubic Pro
- Philippe Astor, « Flashback sur le mystérieux rachat de Beats par Apple », sur musiczone.substack.com (consulté le )
- Moniteur HP Envy 27 pouces, avec du son Beats Audio, lesnumeriques.com
- 2014 Chrysler 300S Gets Design Tweaks, Beats Audio, Autoguide.com
- What is Beats Audio?, Linux.org
- Beats Hopes to Serve Up Music in a Novel Way, New York Times, 12 mars 2014
- Apple achète Beats Electronics et Beats Music pour 3 milliards de dollars Mac Generation, 28 mai 2014
