À l'Aise Breizh
À l'Aise Breizh est une entreprise textile basée à Morlaix (Finistère), qui confectionne des produits à l'image de la Bretagne. Elle compte en 2015 dix-neuf magasins, deux brasseries et 250 revendeurs dans l'Ouest[2],[3].
| À L'Aise Breizh | |
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| Création | [1] |
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| Dates clés | 10 mai 2002 : immatriculation de la société actuelle |
| Fondateurs | Erwann Créac’h et Xavier Richard (El Globos) |
| Forme juridique | SASU Société par actions simplifiée à associé unique |
| Slogan | Drôlement Chik |
| Siège social | Garlan 29610 France
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| Direction | Erwann Créac’h (représentant le holding CR Investissements |
| Activité | textile et restauration |
| Société mère | CR Investissements |
| Effectif | estimé à 90 salariés (2015)[2] |
| SIREN | 441876398 |
| Site web | shop.alaisebreizh.com |
| Chiffre d'affaires | estimé à 9 M€ (2015)[2] |
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Historique
modifierEn 1996, lors d'une soirée à Paris, Erwann Créac'h, technicien de théâtre et l'illustrateur Xavier Richard ont l'idée de créer une gamme de tee-shirts illustrant "leur" Bretagne : fêtarde, drôle et ouverte[4]. Ils lancent une marque de tee-shirts humoristiques, avec 10 000 francs qu'Erwann Créac’h emprunte à sa petite amie pour qu'elle achète une machine à imprimer. Il vend sur les marchés bretons et parisiens les premiers tee-shirts imprimés de visuels représentant des personnages baptisés « Henri Bouldingue », « Bob Morlaix » ou « Ma Doué Beniguet »[5].
Après 4 ans d’activité, Créac'h encadre ses tee-shirts et organise des vernissages dans des bars ("arrosages"), appelés Tournée Générale, ce qui suscite l’attention de journalistes parisiens. En 1999, il ouvre sa première boutique à Morlaix et un local technique de 80 m2 en plein centre-ville. Ses tee-shirts plaisent aux Bretons qui retrouvent, dans l’autodérision de la marque, la Bretagne qu’ils aiment (Bob Morlaix, Chez Guevarrec, Après la pluie vient le breton !, Menhirs Black...)[6].
L’hermine et la Bigoudène, devenue effigie de la marque, suivront. En 1998, un commandant des stupéfiants de Paris passant à Morlaix fait saisir le stock de t-shirt où était dessinée une hermine en forme de feuille de cannabis[8]. Le fait divers médiatisé contribue à la notoriété de la marque.
En 2012, l'autocollant de la bigoudène, logo de la marque, orne près d'1,5 million de voitures[9],[10].
Avec l'ouverture de nombreux magasins (17 magasins en marque propre en 2013)[11], le chiffre d'affaires s'accroît grandement.
L'entreprise pratique[style à revoir] la diversification depuis 2009 avec l'ouverture d'une brasserie A L'Aise Breizh Café à Vannes, suivie d'un deuxième restaurant à Brest. D'autre part, la gamme de produits s’agrandit : vaisselle, vêtements et linge de maison[6], etc. Toutes les impressions (un million par an) sont réalisées à l’usine de Morlaix. Une ligne de produits basques, Bask in Bask, a vu le jour[9]. De nombreux partenariats sont menés avec les festivals bretons. En 2011, l'atelier de Morlaix passe à 1 500 m2[12].
Récompenses
modifier- 2013 : Lauréat des Trophées INPI de l'innovation en Bretagne dans la catégorie « Signes distinctifs »[13]
Notes et références
modifier- « https://www.ouest-france.fr/bretagne/morlaix-29600/en-images-l-aise-breizh-de-morlaix-aux-usa-l-itineraire-de-la-plus-celebre-des-bigoudenes-6132578 » (consulté le )
- Monique Kéromnès, « Textile. À l'Aise Breizh s'étoffe », Le Télégramme, 21 avril 2015
- « A l'Aise Breizh », sur www.societe.com (consulté le )
- Yannick Le Bourdonnec, Que veulent donc les Bretons ?, Syrtes, , p. 56.
- Yannick Le Bourdonnec, Que veulent donc les Bretons ?, Syrtes, , p. 57.
- A L’Aise Breizh, une entreprise à la mode de chez nous, Reportage sur Nadoz.org, 27 janvier 2011
- À l'aise Breizh. La Bigoudène a du ressort, « Didier Déniel », sur Le Télégramme, .
- Ouest-France, À l'Aise Breizh, la petite boîte qui monte, 06 décembre 2010
- William Ramarques, « A l'aise Breizh, la marque bretonne dans le vent »,
- La bigoudène fait le tour du monde, 20minutes.fr, 5 juillet 2011
- A l'Aise Breizh. La marque ouvre un magasin d'usine, pour quelques jours seulement..., Radio Nord Bretagne, 1er mars 2013.
- Gilles Alliaume, Morlaix. La marque À l'Aise Breizh se développe d'un pas sûr, Ouest-France entreprises, 3 août 2012.
- Lauréats Trophées INPI Bretagne 2013 : A l'Aise Breizh, article et vidéo sur le site bretagne-innovation.tm.fr, 6 décembre 2013.
Voir aussi
modifierArticles connexes
modifierLiens externes
modifier
- Site officiel
- Ressource relative aux organisations :
- Site officiel de A L'Aise Breizh Café
